من المؤكد بأنك مدرك لأهمية موقع الإنترنت الخاص بشركتك أو مشروعك، كونه يمثل أداة مهمة للتعريف بعلامتك التجارية وبالمنتجات والخدمات التي تقدمها.
وليكون موقعك على الإنترنت ناجحاً فأنت بحاجة إلى التأكد من أنه يحتل مرتبة عالية في صفحة نتائج محركات البحث العالمية مثل Google. ولهذا السبب سنقدم لك الأسباب التي توضح لك أهمية العمل على استراتيجية تحسين محركات البحث، وكيف يمكنك تحسين ترتيب موقعك على الإنترنت بغرض ظهوره على صفحات نتائج محركات البحث.
فحين يبحث الجمهور عن منتج أو خدمة معينة في فضاء الإنترنت، وتتطابق طلبات البحث مع ما تقدمه من منتجات وخدمات؛ حينها يتم عرض موقعك ضمن النتائج المسترجعة. والتي نهدف بذلك إلى تحويل الجمهور من محركات البحث إلى موقعك لتعرض له ما تقدمه من خدمات ومنتجات.
ولهذا سنقوم بمناقشة أهم الأسباب للعمل على استراتيجية تحسين محركات البحث، وأهمية استخدام هذه الاستراتيجية ضمن جهود التسويق الرقمي لديك في الشركة.
– ما هي استراتيجية تحسين محركات البحث؟
استراتيجية تحسين محركات البحث هو عملية تحسين لموقعك على الإنترنت ليظهر على محركات البحث مثل محرك بحث Google بهدف تحسين ترتيبك وظهوره على صفحات نتائج محركات البحث وبالتالي زيادة عدد الزيارات إلى موقعك.
استراتيجية تحسين محركات البحث هو عملية تحتاج إلى جهود مركزة، كونها ستمكن موقعك من الظهور على المستخدمين (العملاء المحتملون) الذين يبحثون على خدمات ومنتجات تتطابق مع ما تقدمه أنت عبر شركتك أو مشروعك الخاص.
فإذا كان لديك موقع على الإنترنت لكنه لا يظهر على صفحات نتائج محركات البحث؛ فأنت تفقد الكثير من العملاء.
ولهذا فالعمل على استراتيجية تحسين محركات البحث يمكن أن تكون مهمة صعبة في البداية، لكنها تستحق الجهد الذي ستبذله كون مردودها له نتائج كبيرة على مجال عملك.
– أسباب التوجه للعمل باستراتيجية تحسين محركات البحث:
وفيما يلي سنقدم لك أهم 7 أسباب تجعل من العمل على استراتيجية تحسين محركات البحث أمراً مهماً للشركات والأعمال التجارية:
1. بناء الوعي بالعلامة التجارية لدى العملاء:
يمكن أن يكون لديك أفضل منتج أو خدمة على المستوى العالمي، ولكن إذا لم يعرف الجمهور عن علامتك التجارية وما يمكن أن تقدم لهم فلن تنجح أبدأ. فالعمل باستراتيجية تحسين محركات البحث سيساعدك في بناء الوعي بعلامتك التجارية وبمنتجاتك وخدماتك عن طريق زيادة ظهور موقعك على واجهات البحث أمام الباحثين على الإنترنت.
كما يعمل ظهور موقعك على محركات البحث على بناء سمعة جيدة عن منتجاتك وخدماتك التي تعرضها. وهذا بالتأكيد سيعمل على زيادة فرصتك في استعراض موقعك ومعرفة المزيد من خدماتك التي تقدمها للجمهور المستهدف.
2. تساعدك في الظهور على صفحات نتائج محرك بحث Google
يُعد محرك بحث Google هو الأكثر استخدماً في العالم، لذلك فمن الضروري التأكد من أن موقعك يحتل ترتيب جيد في نتائجه. فمن خلال استخدام استراتيجية تحسين محركات البحث فستكون فرصتك أكبر في الظهور على الصفحات الأولى لنتائج جوجل، وبالتالي الحصول على المزيد من الزوار للموقع الذين يمكن أن تعمل على تحويل نسبة منهم إلى عملاء حقيقيين.
حيث يمكنك استخدام هذه الاستراتيجية في عمل العديد من العروض والحملات التسويقية التي تهدف إلى إطلاقها عبر موقعك، كونها تقع ضمن استراتيجيات التسويق الرقمي الذي يستهدف العملاء المحليين أو على نطاق جغرافي واسع.
3. تزيد من حركة الزوار إلى الموقع
سبب آخر لأهمية استراتيجية تحسين محركات البحث هو أنها ستساعد في زيادة حركة الزوار إلى موقعك، وتعمل على جذب العملاء بشكل غير مباشر. فإذا كان موقعك يظهر على صفحة نتائج محركات البحث؛ فمن المرجح أن تحصل على زيارات ومشاهدات من العملاء المحتملين. هذا الظهور يمكن أن يؤدي إلى الحصول على العملاء وبالتالي زيادة في حجم المبيعات. كما يساعدك هذا الظهور في عرض اعلاناتك غير المباشرة على موقعك، ودون أن تدفع أية تكاليف مالية لذلك.
على عكس مواقع الإنترنت منخفضة الترتيب لدى محركات البحث؛ فمالكي تلك الشركات أو المشاريع لا يحصلون على أية فائدة تذكر كالتعريف بعلامتهم التجارية أو البيع للجمهور على الإنترنت كونهم لم يصلوا (عبر البحث المجاني) على خدمات ومنتجات تلك الشركات.
4. الحصول على عملاء محتملين بكلفة منخفضة جداً:
تُعد استراتيجية تحسين محركات البحث أحد أهم الأنشطة التسويقية التي تعمل على جذب العملاء المحتملين بدون تكلفة مالية وبشكلٍ فعال. على عكس الإعلانات المدفوعة والتي يمكن أن تكون باهظة التكاليف. إذ تساعد استراتيجية تحسين محركات البحث على تحسين ظهور موقعك على الإنترنت وترتيبه في نتائج البحث على جوجل ودون أن تدفع سنتاً واحداً مقابل ذلك.
5. يقدم تجربة أفضل للعميل
أحد الأسباب الرئيسية التي تجعل استراتيجية تحسين محركات البحث مهمة للشركات والأعمال التجارية هو أنها تتيح للعميل تجربة استخدام أفضل للمنتج أو الخدمة التي تقدمها عبر الموقع، كأن تتيح للعميل (بشكل مؤقت) تجربة استخدام أحد التطبيقات التي تقدمها شركتك مثلاً.
فعندما يقرر العميل شراء أحد المنتجات، فمنتجك الذي تم تجربته في السابق سيكون الأقرب إلى ذهن العميل كونه قد تم تجربته.
كما يتيح للزوار الذين قاموا بتجربة منتجك أن يتحدثوا إلى الأخرين عن تلك التجربة.
6. بناء الثقة والمصداقية مع العملاء المحتملين:
عندما يبحث العملاء المحتملون عن منتجات أو خدمات معينة عبر الإنترنت فمن المؤكد بأنهم يثقوا في مواقع الإنترنت التي تظهر أمامهم على الصفحات الأولى لنتائج محركات البحث.
فإذا كان موقعك يحتل مرتبة جيدة على الإنترنت؛ فسوف يبني نوع من الثقة والمصداقية مع زوار الموقع كونه تم عرضه عليك من جانب محركات البحث، وستكون فرصتك أكبر في تحويل زوار الموقع إلى عملاء حقيقيين.
7. تميزك على منافسيك في المجال:
إذا كنت تريد أن تحقق نجاحاً متميزاً؛ فأنت بحاجة إلى أن تتميز على منافسيك. في ظل المنافسة بين العديد من الشركات فتسعى بعض الشركات المتميزة إلى الظهور على صفحات نتائج محركات البحث. فاستراتيجية تحسين محركات البحث الجيدة ستساعدك في الحصول على مرتبة متقدمة في نتائج البحث الطبيعي غير المدفوع عبر محركات البحث.
تكمن هذه الاستراتيجية في تحسين الموقع وكذا تحسين المحتوى المنشور فيه لأغراض محاكاة متطلبات محركات البحث. وبالتالي مضاعفة فرصتك على منافسيك في الظهور على العملاء عبر جهود استراتيجية تحسين محركات البحث.
مصادر إضافية:
- كيف تفهم مقاييس أداء المحتوى التسويقي لأغراض تطوير استراتيجية النمو الرقمي لديك
- الدليل الشامل لتحسين محركات البحث وصناعة المحتوى التسويقي
