fbpx

لتصميم وتطوير شعار شركتك إليك ما سيدهشك عن 6 اشكال ومعاني الشعارات العالمية (مقال مترجم)

6 يناير , 2024


جدول المحتويات

جدول المحتويات

لا تقتصر أشكال ومعاني الشعارات على تحسين مظهرها الجمالي فحسب، بل تساعد أيضاً في تحديد نغمة عملك.

تشير أبحاث الاتصال المرئي إلى أن أشكالاً معينة تحمل ارتباطات في الدماغ البشري. هذا يعني أن إضافة شكل متعمد إلى تصميم شعارك لن يغير مظهره فحسب، بل سيغير أيضاً الطريقة التي يفهمه ويراه بها جمهورك.

أشكال ومعاني الشعارات مهمة جداً، ولذلك عندما يتم وضعها في طبقات من الألوان والخطوط والصور، يمكن أن تكتسب معنى أقوى.

فيما يلي سنستكشف اشكال ومعاني الشعارات المألوفة وتأثيرها على المستهلكين. كما سنغطي كيفية اختيار الشكل المناسب للشعار إلى جانب أمثلة لكل نوع.

 

سيكولوجية اشكال ومعاني الشعارات

إن فهم سيكولوجية اشكال ومعاني الشعارات أو ما يسمى علم نفس الأشكال؛ سيساعدك على التفوق في تصميم شعار شركتك. من خلال العمل مع المعنى الضمني وراء كل شكل، ستتمكن من توصيل علامتك التجارية بشكل أفضل ووضع الأساس الصحيح لشعارك.

فيما يلي سنوضح السمات المرتبطة بالأشكال الأساسية:

  • الأشكال الدائرية: الوحدة، المجتمع، الصداقة، الاستقرار، الأنوثة
  • الأشكال المثلثة: الذكورة، القوة والسلطة، القانون، العلم
  • الأشكال المربعة: القوة، الكفاءة، الاحترافية، التطبيق العملي
  • الخطوط العمودية: العدوانية، الذكورة، القوة، التقدم
  • الخطوط الأفقية: الهدوء، السكينة، المجتمع، السرعة

يمكن أن يتأثر معنى شكل شعارك بشكل كبير باللون. يمكن أن تكتسب الأشكال معنىً جديداً عند تقديمها إلى لون له ارتباط معاكس، لذا اختر لوحة ألوان تتوافق مع قيمك ومجال عملك.

 

كيفية اختيار الشكل المثالي لشعارك

1.     حدد القيم التي تريد أن يمثلها شكل شعارك:

ضع قائمة بقيم نشاطك التجاري واستخدمها لإرشادك في اختيار أشكال الشعارات المناسبة التي تبرز تلك السمات. ستكون قيمك أيضًا هي الركائز الأساسية لشخصية علامتك التجارية، لذا خصص وقتاً لاستطلاع آراء عملائك للحصول عليها بشكل صحيح منذ البداية.

2.     استخدم لوحة ألوان تكمل قيمك:

يمكن للألوان أن تثير مشاعر مختلفة. لذلك فإن إكمال شكل شعارك بمجموعات الألوان الصحيحة يمكن أن يعزز جاذبية الشعار أو يوجهه في اتجاه مختلف. وعليه فاستخدم اللون بعناية!

3.     ضع في اعتبارك المنافسة:

ألق نظرة على أشكال شعارات منافسيك ولاحظ أكثر الأشكال والألوان استخداماً. على الرغم من أن شكل شعارك ولوحة ألوانك يجب أن تكون متجذرة في شخصية علامتك التجارية، حاول تمييز نفسك بالشكل واللون مع الحفاظ على رؤيتك ومجالك.

أشكال ومعاني الشعارات

دعنا ننتقل إلى بعض أشكال ومعاني الشعارات الشهيرة. سنغطي الشعارات الشهيرة على طول الطريق لمساعدتك في جمع أفكار أشكال الشعار.

اشكال-الشعارات

1.     شعارات دائرية:

يعد غياب الحواف أو النقاط أحد الأسباب التي تجعل تصميم شعار الدائرة خياراً شائعاً. الدوائر مستديرة وناعمة، وبالتالي فهي مختلفة جوهرياً عن معظم الأشكال الأخرى. إذ ترتبط الدوائر بالأمان والاستمرارية والحماية.

تندرج الشعارات البيضاوية أيضاً ضمن هذه الفئة، إلى جانب الدوائر المتعددة مجتمعة مع بعضها البعض. غالباً ما تمثل الدوائر المتعددة المجتمع والحب والدعم، فضلاً عن اللانهاية والاستمرارية. مثال شهير على ذلك هو شعار الألعاب الأولمبية بحلقاته المتداخلة.

شعار دائري مثل الألعاب الأولمبية

يستخدم شعار Glo مساحة سلبية في الدائرة الوردية لكتابة اسم الشركة واستحضار شعور غامض وأنثوي.

شعار Glo شعار girl-gang-goodies-bakery شعار hairgirls شعارTown-Barber

 

 

 

 

 

 

 

مثال جيد على الشعار الدائري الشهير هو Nivea. تُذكرنا العلامة التجارية البيضاء في دائرة زرقاء داكنة بعلب مرطب الجسم الكلاسيكية. حيث يُمكن معرفة الشعار فوراً على العبوة والإعلانات.

شعار نيفيا nivea

فيما يلي بعض الأمثلة الأخرى على أشكال الشعارات الدائرية:

mastercard-شعار-ماستر-كارد cbc-news-شعار شعار-وردبرسwordpress pepsi-شعار-شركة-بيبسي

2.     شعارات مستطيلة ومربعة:

ترمز المربعات والمستطيلات إلى مشاعر الاستقرار والتوازن في العقل البشري. وبالتالي غالباً ما تحدث ارتباطات نفسية ثانوية بالموثوقية والاستقرار.

يعني استخدام زوايا 90 درجة أن شعارات المربعات “حادة ومتوترة” بطبيعتها (المقصود بالمعنى المزدوج). إذ يمكن استخدام المربعات لإنشاء بنية وصلابة في الشعار. ومع ذلك قد تكون الأشكال المربعة أقل وضوحاً بسبب تصويرها الشائع على وسائط مربعة أو مستطيلة مثل الكتب والمجلات وشاشات الكمبيوتر وأجهزة التلفزيون.

BBC شعار Domino_pizza_شعار img_frime@شعار شعار H&R BLOCK

 

مثال كلاسيكي على شعار مربع هو Ritter Sport. لتعكس شكل ألواح الشوكولاتة الخاصة بالشركة، في هذا الشعار يستخدمون حاوية مربعة، ويضعونها في عبوة أنيقة ومرتبة.

شعار-Ritter-SPORT airtable-شعار Lego-شعار uniqlo-red-شعار

3.     شعارات مثلثة

المثلثات هي شكل شعار ديناميكي وأقل شيوعاً. ترتبط المثلثات بالاستقرار والإبداع، وكذلك بالفنون.

يمكن للخطوط القاسية والهندسة الدرامية للمثلثات أن تخلق بعض الشعارات المرحة للغاية. تكمن قوة شكل المثلث هي أنه يمكن وضعه بشكل مختلف اعتماداً على التأثير الذي تحاول تحقيقه.

ضع مثلثاً بحيث يشير طرفه إلى الأعلى للحصول على شعار أكثر تماسكاً وثباتاً واستقراراً. وإذا قمت بتدوير النقطة للأسفل بحيث يبقى رأس المثلث إلى الأسفل؛ فستحصل على شعار أكثر نشاطاً يعبر عن الحركة والتحرك. يمكنك أيضاً استخدام المثلثات في الشعارات كبديل للحرفين “A” و “V”.

Warner-brothers-شعار شعار-DELTA mitsubishi-شعار

عند النظر إلى شعار أديداس Adidas أدناه، فإن الخطوط المائلة تشكل مثلثاً تجريدياً يوحي بالحركة والسرعة، والذي يرتبط بشكل جيد مع هوية العلامة التجارية وعروض المنتجات.

adidas شعار reebok-شعار atari-red-triangle-شعار

4.     أشكال الشعارات العمودية والأفقية

بعض أساسيات سيكولوجية الشعارات؛ يمكن لاتجاه الأشكال أن تغير الطريقة التي ندرك بها الشعار. ترتبط الخطوط والأشكال العمودية بالقوة والشجاعة والهيمنة والتقدم. وغالباً ما يتم تشكيلها كطريقة ديناميكية لتوجيه العين في اتجاه معين.

انظر إلى شعار SoundCloud وشعار Cisco أدناه فهي أمثلة رائعة على ذلك.

شعار-SOUNDCLOUD شعار-CISCO

قد يخدع تسلسل الخطوط العمودية العين أيضاً للاعتقاد بأن الشكل أضيق مما هو عليه في الواقع، في حين أن الاتجاهات الأفقية تجعل الصور تبدو أوسع. ترتبط الخطوط الأفقية بالهدوء والمجتمع والسرعة. على سبيل المثال تستخدم IBM خطوطاً أفقية للتواصل بالسرعة والثقة داخل شعارها.

IBM-شعار Spotify-شعار bumble-شعار

يستخدم Spotify وهو (تطبيق للاستماع إلى الموسيقى) خطوطاً أفقية داخل رمز شعاره للتواصل بسرعة.

5.     أشكال شعارات طبيعية ولولبية

الأشكال الطبيعية تدهش وتلفت الانتباه بأشكالها الفريدة. إنها أشكال طبيعية يسهل التعرف عليها – مثل الأشجار أو النار أو الزهرة. تتواصل الأشكال الطبيعية مباشرة من خلال شكلها، بالاعتماد على الإدراك الجماعي لنقل رسالتها.

على سبيل المثال تستخدم Patagonia منظراً جبلياً كخلفية لشعار علامتها التجارية، حيث تُعبر الجبال عن المغامرة والجمال الطبيعي. كما أن شكل الجبل ينقل بفعالية أنه علامة تجارية للمغامرات الخارجية.

patagonia-شعار jaguar-شعار dove-شعار

أشكال الشعارات اللولبية أو الحلزونية أكثر غرابة وانسيابية. إذ يمكن أن تكون ذات شكل دائري أو مستدير مع الشعور بأنها مرسومة يدوياً أو ذات شكل حر. يحتوي شعار Somersby على العديد من الأشكال اللولبية الناعمة التي تشكل أوراق الشجرة. والنتيجة هي شعار ذو شكل طبيعي للغاية.

somersby شعار

غالباً ما تتبنى الشركات العاملة في مجال الصحة والغذاء هذه الأشكال المنحنية في شعاراتها وعلاماتها التجارية الشاملة كونها مرتبطة بمشاعر الطبيعة.

lululemon-yoga-شعار gaiam-yoga-شعار

6.     أشكال شعارات مجردة

يمكن أن تجمع الشعارات المجردة بين عناصر بصرية مختلفة لإنشاء شكل فريد ومبتكر. إنها تجعل العلامات التجارية سهلة التعرف عليها، فريدة وحديثة أيضاً. إنها متعددة الاستخدامات بما يكفي لنقل معاني ومشاعر مختلفة، مما يمنح العلامات التجارية حرية كاملة فيما تريد التواصل به.

تستخدم Starbucks مساحة سلبية لنقش صورة حورية البحر داخل دائرة لخلق جو من التشويق وشكل لشعار تجريدي أصلي للغاية.

starbucks-شعار-ستار-بوكس slack-شعار squarespace-شعار

الأشكال المجردة مثالية للعلامات التجارية التي تتطلع إلى التميز في المجال للفت الأنظار، أو لإيجاد مكانة جديدة تماماً. حيث تستخدم العلامات التجارية الحديثة مثل Squarespace وSlack أشكالاً مجردة لتنحت لها حضور متميز لعلامتها التجارية في مجالات تصميم مواقع الإنترنت والاتصالات.

يمكن أن تستخدم الشعارات المجردة أشكالاً هندسية أو أشكالاً طبيعية. فغالباً ما تكون أفضل الشعارات المجردة هي تلك التي تحتوي على توازن بين الاثنين. لذلك حاول الجمع بين الخطوط المستقيمة والأشكال المنحنية وستشاهد شعاراً فريداً ينبض بالحياة.

 

هل تؤثر أشكال الشعارات حقاً على مشاعر الناس؟

ببساطة يمكن القول بأن سيكولوجية الأشكال تؤثر على مشاعر الناس تجاه شعارك وعلامتك التجارية. إذ تخلق الأشكال روابط في أدمغتنا تجعلنا نشعر بطريقة معينة تجاه ما ننظر إليه.

Crown-شعار Anime شعار

ينطبق هذا على تصاميم الشعارات، فعند تصميم شعار شركتك؛ ضع في اعتبارك شكل الشعار العام، بالإضافة إلى عناصر التصميم الأخرى مثل ألوان الشعار والخطوط.

كما هو الحال مع جميع جوانب تصميم الشعار، من الضروري تحديد سوقك المستهدف والرسالة التي تريد إيصالها إليه.

بمجرد أن تقرر فئات جمهورك المستهدف؛ ستكون على الطريق الصحيح لاتخاذ قرارات تصميم شعارات مستنيرة ستساعد في الارتقاء بعلامتك التجارية إلى المستوى الأفضل.

مقالات مرتبطة: 

أروع 6 نصائح ذهبية عند تصميم شعار قوي لشركتك (مقال مترجم)


شارك هذه المعلومات لتعم الفائدة


مقالات مرتبطة بالموضوع
أروع 6 نصائح ذهبية عند تصميم شعار قوي لشركتك (مقال مترجم)
كيف تبني خريطة رحلة العميل في قمع التسويق خطوة بخطوة
ما هو السر وراء قوة الدليل الاجتماعي؟ لماذا يسيطر علينا؟ وكيف تستخدمه لصالحك

اشترك لمعرفة المزيد حول

 تطوير المنتجات والخدمات

معلومات الكاتب

متخصص في استراتيجيات المحتوى التسويقي وتحسين محركات البحث.

>