إن استخدام النطاق الفرعي أو المجلد الفرعي في إطار الموقع الرئيسي كلاهما يهتم باستراتيجية تحسين محركات البحث وتقديم تجربة رائعة للمستخدم. في هذا المقال سنتعرف على مزايا وعيوب وحالات الاستخدام لكل منهما.
ترتب Google النطاق الفرعي بشكل أو بآخر مثل المجلد الفرعي في إطار الموقع. لكن هناك فرقاً رئيسياً بينهما، وذلك أن النطاق الفرعي تعتبر موقع قائم بذاته ومتميز عن النطاق الرئيسي.
ولكن من المهم مراعاة التأثير العملي على استراتيجية تحسين محركات البحث لديك قبل اختيار وضع المحتوى في نطاق فرعي أو مجلد فرعي.
الفرق بين النطاق الفرعي والمجلد الفرعي
· ما هو المجلد الفرعي؟
يتكون موقع الويب عادةً من أقسام وصفحات ويب مختلفة.
في الأيام الخوالي لترميز HTML كان مصمم مواقع الإنترنت يعمل على إنشاء مجلدات ويضع صفحات الموقع في تلك المجلدات.
لهذا السبب يطلق عليهم اسم “المجلدات الفرعية ” أو “الأدلة الفرعية”.
هذه الآلية مشابهه تماماً لأعمال حفظ الملفات على كمبيوترك المكتبي أو المحمول. حيث يتم إنشاء المجلدات لتضع فيها الصور أو الملفات وجداول البيانات.
فمسارات مجلدات الموقع تشبه تماماً تلك المجلدات على كمبيوترك الشخصي.
عندما تنتقل إلى هذا الموقع فإنك تتنقل إلى مجلد فرعي في إطار الموقع، وداخل هذا المجلد ستجد العديد من المنشورات:
فهذا هو مجلد للمدونة في إطار الموقع / blog/ حيث قد يحتوي الموقع على العديد من المجلدات الفرعية وداخل المجلد الواحد قد يحتوي كذلك على مجلدات فرعية أخرى ومن ثم منشورات البيانات.
في منصة WordPress النموذجية ومواقع الإنترنت الأخرى المعتمدة إلى PHP تكون المجلدات الفرعية افتراضية على الموقع لأغراض تصنيف وتبويب البيانات داخل الموقع. إذ لا توجد على خادم الملفات بحيث يمكنك الانتقال إليها باستخدام برنامج FTP ومشاهدة المجلدات الفعلية.
على الرغم من أنها افتراضية، إلا أنها لا تزال جزءًا من بنية ملفات موقع الإنترنت ولا تزال تسمى المجلدات الفرعية.
وعليه فالمجلد الفرعي هو جزء من بنية الموقع المرتبط باسم النطاق.
· ما هو النطاق الفرعي؟
النطاق الفرعي يختلف كثيراً عن المجلد الفرعي، فالنطاق الفرعي يشبه الموقع الإلكتروني المستقل عن الموقع الرئيسي.
لكن النطاق الفرعي يرتبط بالنطاق الرئيسي للموقع، ولكنه ليس بالضرورة أن يتضمن نفس بيانات الموقع الرئيسي.
بشكل عام يمكن اعتبار النطاق الفرعي موقعاً مستقلاً قائماً بذاته متفرع من النطاق الرئيسي.
هذا مثال على النطاق الفرعي:
www.blog.emarketinghub.pro
هذا مثال على مجلد فرعي في إطار الموقع:
النطاق الفرعي لدى Google يُعد موقع منفصل:
تتعامل برمجيات Google دائماً مع النطاق الفرعي على أنه موقع مختلف ومنفصل عن النطاق الرئيسي.
تتضح هذه الآلية من خلال أداة Google Search Console في التعامل مع المواقع، إذ يجب التحقق من النطاقات الفرعية بشكل منفصل عما موجود من محتوى ضمن النطاق الرئيسي. حيث لا يمكنك تتبع الأداء العام للنطاق الفرعي إلا بحساب مستقل عن النطاق الرئيسي.
متى تستخدم النطاق الفرعي؟
هنالك العديد من الأسباب لاختيار النطاق الفرعي لدى أصحاب المواقع منها:
- أسباب فنية.
- أسباب تعود للعلامة التجارية.
- أسباب ترجع لأغراض تحسين محركات البحث.
1. الأسباب الفنية لاستخدام النطاق الفرعي:
قد يختار مطور موقع الإنترنت استضافة الموقع مبدئياً على النطاق الفرعي ومحمياً بكلمة مرور. وذلك لأغراض اختبار قالب التصميم وآلية العمل في الموقع قبل إطلاقه على النطاق الرئيسي.
فمن السهل إعداد قاعدة بيانات جديدة وتثبيت إصدار جديد من الموقع على النطاق الفرعي الذي يكرر بالضبط موقع شركتك على الإنترنت.
طالما أن النطاق الفرعي غير مرتبط من أي مكان على الإنترنت فلن تعثر عليه برامج الزحف في محركات البحث. وإذا وجدته برامج الزحف فلن تتمكن من ارشفته كونه محمي بكلمة مرور.
لأسباب فنية كذلك يجد مطورو مواقع الإنترنت أنه من الأسهل إنشاء قاعدة بيانات جديدة لنطاق فرعي والتعامل مع هذا القسم كموقع إنترنت مستقل، مع الاحتفاظ بجميع قواعد البيانات وملفات CMS منفصلة تماماً عن باقي الموقع الرئيسي.
كما يمكن للمطور تقسيم الموقع على النطاق الفرعي باستخدام قوالب وتقنيات اخراج مختلفة بنسبة 100٪ بسهولة ودون التأثير على الموقع الرئيسي.
2. أسباب تعود للعلامة التجارية في استخدام النطاق الفرعي:
العلامة التجارية هي سبب آخر لاستخدام النطاق الفرعي. على سبيل المثال غالباً ما يختار أصحاب المواقع استضافة أقسام الدعم الفني لديهم على النطاق الفرعي. كما تقدم بعض المواقع العديد من الخدمات والمنتجات في إطار الموقع، وتعمل على تخصيص عناوين نطاقات فرعية تابعة للموقع.
على سبيل المثال هذه الأداة https://analytics.google.com/ هي من أدوات Google تمكن العملاء من ربط مواقعهم على الإنترنت لأغراض تحليلها وتحسينها بما يخدم استراتيجية تحسين محركات البحث لديهم.
ففي شركة HP كمثال آخر يمكن للجمهور الحصول على كافة الوثائق والبرمجيات القابلة للتنزيل التي تعمل على حل مشاكل العملاء اثناء تعاملهم من أجهزة وبرمجيات الشركة.
3. أسباب استخدام النطاق الفرعي لأغراض استراتيجية تحسين محركات البحث:
قد تكون هناك أيضاً أسباب لأغراض استراتيجية تحسين محركات البحث للاستضافة على النطاق الفرعي، على سبيل المثال قد يكون لصاحب الموقع محتوى مختلف تماماً عما يحتويه الموقع الرئيسي.
فيمكن لك اختيار استضافة هذا القسم على النطاق الفرعي من أجل عزل هذا المحتوى داخل موقعك الرئيسي، ولكنه لا يزال ضمن العلامة التجارية لموقعك الرئيسي.
فعلى سبيل المثال تستضيف بعض المواقع الإخبارية مثل موقع ndtv.com محتوى مخصص عن الغذاء على نطاق فرعي Food.ndtv.com
النطاق الفرعي الخاص بالغذاء والطعام هدفه تحسين معدل التحويل من محركات البحث إلى الموقع كون موضوعات الغذاء والطعام من الموضوعات التي يكثر عليها البحث في محركات البحث.
إذ يهدف بذلك إلى استخدام استراتيجية تحسين محركات البحث والتي تسمح للنطاق الفرعي بترتيب نفسه على محركات البحث من تلقاء نفسه ودون تأثير من الموقع الرئيسي والعكس صحيح.
مثال آخر على الإنترنت حيث تتيح مجلة New York Times قسم خاص بالمأكولات والغذاء Cooking.nytimes.com، وهذا القسم يعمل على ظهور موقع الصحيفة على الصفحات الأولى لنتائج محركات البحث ولكن كموقع مستقل.
عندما تبحث عن “cooking nytimes” فيعرضها Google في SERPs مثل موقع انترنت مستقل وبقائمة من المكونات الفرعية كما في الصورة.
فائدة استخدام المجلد الفرعي في إطار الموقع:
يمكن اعتبار الموقع الشامل على أنه أكثر موثوقية من الموقع الذي يركز فقط على جزء معين من الموضوع.
هذا لا يعني أن تخصيص النطاق الفرعي من الموقع سيكون أقل موثوقية أو فائدة. ولكن الموقع الذي يشمل النطاق الكامل وبعمق الموضوع يمكن أن يجذب المزيد من الروابط ويتم التعرف عليه باعتباره ذو موثوقية أعلى على محركات البحث.
لهذا السبب قد يختار مطور الموقع استخدام المجلد الفرعي بدلاً عن النطاق الفرعي.
السبب الآخر لاستخدام المجلد الفرعي في إطار الموقع هو وجود تداخل بين الأقسام المختلفة داخل الموقع.
أيهما أفضل للعمل في استراتيجية تحسين محركات البحث النطاق الفرعي أم المجلد الفرعي في إطار الموقع؟
الاعتبار الأكثر أهمية فيما يتعلق باستخدام النطاق الفرعي هو ما إذا كان هو الأفضل بالنسبة للمستخدمين أم لا.
إذ يجب النظر في كافة النقاط السابقة التي تناولناها حول موضوع تحسين محركات البحث واهتمامات العلامة التجارية بالإضافة إلى المزايا الفنية لكل منها.
بشكل عام إذا كان من الأسهل لزوار الموقع الاستفادة من قسم معين في إطار أقسام الموقع المترابط؛ فإن استخدام بنية المجلد الفرعي في الموقع هي أفضل طريقة لبناء موقعك على الإنترنت.
ولكن إذا كان القسم مختلف تماماً عن باقي الموقع كما ورد في الأمثلة التي تم ذكرها، وتريد أن يرتبط هذا الموضوع بالعلامة التجارية الخاصة بك أو باسم الموقع الرئيسي؛ فإن النطاق الفرعي هو الأسلوب الأفضل بالنسبة لك.
في بعض الأحيان لا توجد إجابة محددة بشأن الأسلوب الأفضل، ولكن من خلال الأخذ في الاعتبار لكل تلك العوامل سيصبح الاختيار أسهل بالنسبة لك في اطار استراتيجية تحسين محركات البحث.
