بمجرد أن تفكر في اختيار الكلمات المفتاحية التي تريد ترتيبها على محركات البحث هو في الحقيقة الخطوة الأولى والرئيسية التي تحتاج لتطويرها لاستراتيجية تحسين محركات البحث لديك. حيث يمكن أن يكون اختيار الكلمات المفتاحية التي تستهدفها أمراً متعباً للغاية. لذلك نود أن نُعرف بالعيوب التي يمكن أن يقع فيها متخصصو المحتوى التسويقي عند اختيار الكلمات المفتاحية لأغراض تحسين محركات البحث والظهور على صفحة نتائج محركات البحث (SERP). إذ قمنا بتحديد مجموعة من العيوب ولخصناها في مقال تحت عنوان “كيف تتجنب 8 عيوب عند اختيار الكلمات المفتاحية الخاصة بالمحتوى التسويقي لأغراض تحسين محركات البحث” إذ يجب تجنب تلك العيوب دائماً عند اختيار الكلمات المفتاحية.
إن إدراكك لهذه العيوب سيساعدك على إعداد إستراتيجية ناجحة عند اختيار الكلمات المفتاحية وتجنب الممارسات التي تضر بترتيبك على محركات البحث، وتتلخص تلك الأخطاء في التالي:
1- عدم القيام بالبحث عن الكلمات المفتاحية المستهدفة
يعتقد بعض الأشخاص بأنه يمكنهم تخطي مهمة البحث عن الكلمات المفتاحية المستهدفة أو أن هذه الخطوة لم تعد مهمة للعديد من الأسباب أهمها أن عملية إجراء البحث عن الكلمات المفتاحية عملية صعبة وتأخذ الكثير من الوقت.
إن تخطي البحث عن الكلمات المفتاحية وتضمينها في المنشور يعني أنك ستنشئ محتوى بدون معرفة نية البحث لدى المستخدمون المحتملون.
لا يزال من المهم أن تأخذ بعض الوقت للتعمق في اهتمامات جمهورك لمعرفة ما هي الكلمات المفتاحية التي يستخدمونها؟ ما هي المصطلحات التي يبحثون عنها؟ ما هي الكلمات المفتاحية المنافسة وما هي الأقل منافسة؟
ونتيجة البحث عن الكلمات المفتاحية التي ستستخدمها يجب أن تتضمن قائمة واسعة من الكلمات التي ترغب في إعطائها ترتيب عالي لدى محركات البحث. ولذلك تأكد من تحديث قائمة الكلمات المفتاحية التي تستهدفها بانتظام، سواء بتغير جمهورك أو بمستوى تطويرات العمل لديك، فلذلك أثر على استراتيجية اختيار الكلمات المفتاحية.
2- لديك معرفة بالكلمات المفتاحية الصحيحة، ولكن المنافسة عليها عالية
تأكد من أنك تعمل على استهداف كلمات رئيسية أكثر طلباً. فلو ركزنا على بعض الكلمات المفتاحية في تخصصات معينة فسنجد أن المنافسة عليها مرتفعة للغاية، إذ يُعد الترتيب في تلك التخصصات أمراً صعباً، وخاصة إذا كنت قد بدأت للتو موقعك على الإنترنت. في هذه الحالة فلا تستهدف حالياً الكلمات المفتاحية ذات التنافسية العالية. بدلاً من ذلك ركز على الكلمات المفتاحية طويلة الذيل التي يسهل تصنيفها وترتيبها لدى برامج الزحف في محركات البحث ولديها فرصة أكبر للظهور على محركات البحث وإجراء عملية التحويل من صفحة نتائج محركات البحث (SERP) إلى موقعك الإلكتروني، وهي بداية رحلة العميل في قمع التسويق.
على سبيل المثال إذا كان لديك موقع لنشر الأبحاث والمقالات المتخصصة في موضوع تحسين محركات البحث أو المحتوى التسويقي، فسيكون من الصعب جداً أن تبدأ تقييم الترتيب بمصطلح “تحسين محركات البحث” أو المحتوى التسويقي مثلا.
ابحث في جوانب مواضيع موقعك الفريدة وحاول الترتيب لهذه المصطلحات. قد تستهدف مصطلحات “الدليل الشامل لتحسين محركات البحث”، أو “نصائح في المحتوى التسويقي” أو “رحلة العميل في قمع التسويق”. قد يكون الهدف للحصول على ترتيب الكلمات المفتاحية “الدليل الشامل لتحسين محركات البحث” استراتيجية جيدة. في هذه الحالة يجب أن تستهدف أيضاً الكلمات المفتاحية طويلة الذيل كـ “نصائح في المحتوى التسويقي ” و “رحلة العميل في قمع التسويق” وما إلى ذلك من الكلمات المفتاحية طويلة الذيل.
إن استخدمت استراتيجية “الكلمات المفتاحية طويلة الذيل” لمدة طويلة إلى حدٍ ما، وحققت فيها نجاح جيد في الترتيب لدى محركات البحث؛ فيمكنك أن تبدأ باختيار الكلمات المفتاحية المرتبطة بتخصصك للحصول على ترتيب جيد لدى محركات البحث. إذ يجب أن يكون اختيار الكلمات المفتاحية القصيرة هو استراتيجية طويلة المدى للحصول على ترتيب عالي في محركات البحث أيضا.
3-عدم التفكير في نية البحث لدى المستخدمون عند اختيار الكلمات المفتاحية
يُعد موضوع إلقاء نظرة على نية البحث من النقاط الهامة عند تحديد الكلمات المفتاحية للمنشور. يجب أن تكون لديك فكرة واضحة على نوع نية البحث الكامنة وراء اختيار الكلمات المفتاحية التي ستختارها.
قد يبحث الأشخاص عن معلومات (نية معلوماتية)، أو موقع ويب معين (نية الوصول لموقع)، أو قد يرغبون في شراء شيء ما (نية تجارية أو تتعلق بالمعاملات)، حيث تهدف محركات البحث إلى إعطاء المستخدمين الإجابة الدقيقة عما يبحثون عنه. بمعنى آخر إذا كان محتواك لا يتطابق مع نية الباحث؛ فمن المحتمل ألا يصل إلى صفحات النتائج، بغض النظر عن مدى روعته وجودة تحسينه.
لذلك فمن المهم تقييم ما إذا كان المحتوى التسويقي الذي تخطط لنشره لكلمة مفتاحية معينة يتماشى مع ما يبحث عنه الأشخاص. يمكنك معرفة ذلك من خلال النظر في نتائج البحث، هل تتطابق النتائج مع نية البحث؟ ما الإجابات التي يريدها الناس؟ هل المحتوى التسويقي الخاص بك في شكل المحتوى الصحيح؟ على سبيل المثال إذا كتبت منشوراً واسعاً يستهدف مصطلح الملابس الرجالية، وكل ما استرجعته في صفحة نتائج محركات البحث (SERP) كان منصات التجارة الإلكترونية للملابس؛ حينها يجب عليك إعادة التفكير في استراتيجيتك نحو معرفة نية البحث.
4- استخدام الكلمات المفتاحية التي لا يبحث عنها أحد
الخطء في استخدام الكلمة الرئيسية الصحيحة يرتبط بالنقطة السابقة الخاصة بعدم معرفة نية البحث. فمن الأفضل اختيار الكلمات المفتاحية التي يستخدمها الزوار أو العملاء المحتملون والتي تتطابق مع الكلمات المفتاحية التي يبحثون عنها.
بشكل عام يمكن أن يحدث شيئين: أنك تقدم شيئاً يبحث عنه الزوار، ولكنهم يستخدمون كلمات مفتاحية مختلفة عما استهدفته، وبالتالي لن تتطابق كلماتك مع الكلمات المفتاحية التي وضعوها للبحث. أو أن الكلمات المفتاحية التي استخدمتها طويلة جداً ولا تتطابق مع ما يبحث عنه الزوار. وفي كلا الحالتين لن تحصل على حركة للزوار إلى موقعك على الإنترنت.
إن اختيار الكلمات المفتاحية التي تهدف إلى إعطائها ترتيب عالي في محركات البحث يجب أن تكون مطابقة للكلمات المفتاحية التي يستخدمها الزوار وكذا عملائك المحتملون. حاول استخدام لغة جمهورك، وتخيل نفسك بأنك تكتب مقال حول استهداف وتحديد الكلمات المفتاحية لمقالتك، وفي محتواك التسويقي ستستخدم مصطلح “الكلمات الرئيسية” في حين أن معظم الناس لا يبحثون عن مصطلح “الكلمات الرئيسية” أو أن البحث عن مصطلح “الكلمات المفتاحية” أكثر من مصطلح “الكلمات الرئيسية” وأحيانا مستوى الصعوبة في مصطلح “الكلمات المفتاحية” أقل من المصطلح المنافس؛ ففي هذه الحالية لن يحصل موقعك على زيارات.
كما ترى في مؤشرات Google trends، يبحث الكثير من الأشخاص عن “الكلمات المفتاحية” أكثر من “الكلمات الرئيسية”.
وتشير أداة ubersuggest في تقييم المنافسة على المصطلح في دولة معينة مثلا في اليمن، بأن درجة الصعوبة في مصطلح “الكلمات المفتاحية” أعلى بقليل من المصطلح “الكلمات الرئيسية” وذلك بسبب ارتفاع حجم الطلب عليه.
ولو ركزنا على عملية الظهور في صفحة نتائج محركات البحث (SERP)، فالأفضل هو استخدام استراتيجية اختيار الكلمات المفتاحية طويلة الذيلة. وبهذا فالمصطلح “اختيار الكلمات المفتاحية” هو الأفضل في الاستهداف.
يمكن أن تحدث المشكلة الثانية عندما تركز على الكلمات المفتاحية طويلة الذيل والتي تكون غامضة للغاية لدرجة أنها ببساطة لا تولد أي حركة مرور للزوار. وأحيانا تُعد الكلمات المفتاحية طويلة الذيل طريقة رائعة لبدء استراتيجية اختيار الكلمات المفتاحية. إذ تجذب هذه الكلمات عدداً أقل من الزيارات، حيث سيكون لديك فرصة أكبر لتحويل زوارك إلى عملاء أو زوار عائدين.
الأشخاص الذين يستخدمون مصطلحات محددة للبحث عن الشيء الذي تكتب عنه وتتطابق كلماتهم مع الكلمات المفتاحية التي استهدفتها فهذا التطابق رائع جداً، إذ سيعمل على تحويل الزوار من محركات البحث إلى الموقع.
إذا كانت الكلمات المفتاحية التي استخدمتها محددة للغاية ولا تجلب أي حركة للزوار، فلن يساعدك موضوع التحسين في شيء. لذا تأكد من أنك تستهدف الكلمات المفتاحية طويلة الذيل التي تولد بالفعل بعض الحركة للموقع.
5-التركيز على الكلمات المفتاحية الدقيقة فقط
إن كنت تكتب منشورات رائعة، وتحرص على اختيار الكلمات المفتاحية الدقيقة فقط؛ فالفرصة للحصول على ترتيب لتلك المنشورات يعتمد على الحظ في البحث عن تلك الكلمات من جانب الزوار في محركات البحث.
إذ يجب عليك تضمين المصطلحات الأخرى ذات الصلة حتى وإن استخدمت استراتيجية الكلمات المفتاحية طويلة الذيل، شريطة أن تقيس مستوى الطلب على تلك الكلمات وكذا معرفة المترادفات لها بالأدوات الخاصة بقياس تحسين محركات البحث أو ما يطلق عليه باختصار (أدوات سيو) مثل MOZ و Ahrefs و Semrush و Yoast و ubersuggest غيرها من الأدوات.
على سبيل المثال لدينا منشور حول صناعة المحتوى التسويقي، تم تحسين الكلمات المفتاحية فيه كالتالي؛ “نصائح في المحتوى التسويقي” و “كتاب في المحتوى التسويقي” و “صناعة المحتوى التسويقي” كل تلك المصطلحات وبعد قياسها تعمل على تحويل الزوار من محركات البحث إلى الموقع، لكن يجب أن نحدد أين تكمن الفرصة في اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة، مع تعزيز كتابة محتوى آخر يتناول المصطلحات الأخرى.
6-عدم التحقق مما إذا كان يجب استخدام صيغة المفرد أو الجمع اختيار الكلمات المفتاحية
نقطة مهمة أخرى وهي التحقق مما إذا كان يجب عليك استهداف صيغة الجمع أو صيغة المفرد لكلمة رئيسية معينة. هل يجب أن تستهدف الكلمات المفتاحية في “إصلاح عطل السيارة” أو مصطلح “إصلاح عطل السيارات” في هذه الحالة اذهب إلى Google وأبحث عن المصطلحين، ستجد اختلاف في عدد النتائج المسترجعة لكلا المصطلحين، إذ يمكنها التعرف على صيغ الجمع والمفرد للكلمة التي تشير إلى نفس الشيء.
مرة أخرى في هذه الحالة من المهم التفكير في نية البحث لدى الأشخاص وعن الكلمات المفتاحية التي يبحثون عنها. فالبعض يبحث عن الكلمات المفتاحية في صيغة المفرد للوصول إلى معلومات معينة، بينما قد يبحث آخرون عن صيغة الجمع لمقارنة المنتجات و / أو شراء شيء ما.
على أي حال يعتمد ما إذا كان يجب عليك استخدام صيغة المفرد أو الجمع في اختيار الكلمات المفتاحية على الغرض ونية البحث منها، ولهذا ضع ذلك في الاعتبار.
7-استخدام نفس الكلمات المفتاحية في أكثر من صفحة
إن قمت بتحسين العديد من صفحات موقعك الإلكتروني لكن باستخدام نفس مصطلح الكلمات المفتاحية المستهدفة؛ في هذه الحالة فأنت قد أخطئت في موضوع تفكيك مصطلح الكلمات المفتاحية المستهدفة. حيث يمكن أن تجد صعوبة في ترتيب الكلمات المفتاحية المستخدمة فيها، مما يؤدي إلى تراجع ارتفاع ترتيب الموقع ككل.
على سبيل المثال إن كنت قد كتبت العديد من المنشورات عن التسويق بالمحتوى فالأفضل لك أن تستخدم مصطلحات متعددة للتعبير عن الموضوع، فمقال يستهدف مصطلح “المحتوى التسويقي” وآخر يستهدف “المحتوى الفيروسي” وآخر يستهدف “أدوات إدارة المحتوى” وآخر يستهدف “صناعة المحتوى التسويقي” وهكذا. يبقى عليك تضمين روابط تلك الصفحات داخل محتوى كل منشور أينما وجدت فرصة لذلك.
إن كنت قد أنشأت بالفعل صفحات متعددة واستهدفت نفس مصطلح الكلمات المفتاحية؛ فيمكنك معالجة الموضوع وذلك بتفكيك مصطلح الكلمات المفتاحية المستخدمة في تلك الصفحات إلى أكثر من موضوع ومرادف يمكن أن يبحث عنه زوار محركات البحث.
8- نسيان التقييم لـ الكلمات المفتاحية المستخدمة
إن كنت تهدف للحصول على ترتيب لدى محركات البحث عبر مصطلح معين “الكلمات المفتاحية المستهدفة”؛ فيتوجب عليك متابعة تقدم المصطلح على محركات البحث.
إحدى الطرق للقيام بذلك هي البحث في Google عن الكلمات المفتاحية المستهدفة بين الحين والآخر. لكن كن على علم بأن نتائج البحث الخاصة بك قد تكون متحيزة لأن Google تعمل على تخصيص نتائج البحث بناء على اهتمامك وعدد مرات البحث التي تقوم بها. ولذلك استخدم المتصفح الخفي من Google أو استخدم متصفح آخر. كذلك يمكن استخدام أداة مثل https://valentin.app/ بإمكانك من خلالها معرفة إن كانت مقالتك لا تزال تظهر في صفحة نتائج محركات البحث (SERP) أم لا. حينها ستعرف ما إذا كان بإمكانك استهداف الكلمات المفتاحية الأكثر تنافسية أم يجب التركيز على الكلمات المفتاحية طويلة الذيل.
الخلاصة: تجنب تلك الأخطاء عند اختيار الكلمات المفتاحية من أجل إستراتيجية ناجحة لتحسين محركات البحث
من أجل استراتيجية ناجحة في اختيار الكلمات المفتاحية المستهدفة؛ من المهم أن تأخذ الوقت الكافي في التفكير والبحث والمقارنة في المصطلحات التي تهدف إلى تحقيق ترتيب عالي لها في محركات البحث. إذ يستغرق إجراء البحث عن الكلمات المفتاحية وقتاً طويلاً للوصول لها.
لذلك ننصحك بالاطلاع على “الدليل الشامل لتحسين محركات البحث وصناعة المحتوى التسويقي” وذلك للحصول على المزيد من النصائح العملية التي ستساعدك في إعداد استراتيجية ناجحة في اختيار الكلمات المفتاحية للمحتوى التسويقي بما يتوافق مع استراتيجية تحسين محركات البحث.
