fbpx

أروع 6 نصائح ذهبية عند تصميم شعار قوي لشركتك (مقال مترجم)

23 ديسمبر , 2023


جدول المحتويات

جدول المحتويات

شعارك هو واجهة عملك، ولذلك فإن امتلاك تصميم شعار متناسق ويمكن التعرف عليه أمر بالغ الأهمية للتميز وبناء الثقة. ولكن ما الذي يجعل تصميم الشعار قوياً وملفت للانتباه ويسهل التعرف عليه بسرعة؟ ماذا يلزم لإنشاء تصميم يتردد صداه لدى الناس ويصمد أمام اختبار الزمن؟

سنستكشف العناصر الرئيسية لما يجعل الشعار قوياً ويلفت الانتباه ويسهل التعرف عليه بسرعة، مع نصائح تصميم الشعار من وكالات العلامات التجارية ومصممي الشعارات.

لماذا تحتاج شركتك إلى تصميم شعار قوي؟

تحتاج شركتك إلى علامة تجارية بقدر ما تحتاج إلى منتجها أو خدمتها وذلك للأسباب التالية:

  • التعرف عليه وتذكره: يساعد الشعار العملاء على التعرف على هوية علامتك التجارية وتذكرها.
  • التميز: يميزك عند المنافسة.
  • بناء الثقة: يساعد الشعار على بناء الثقة مع المستهلكين.
  • ولاء العملاء: بمرور الوقت يمكن للشعار بناء ولاء العملاء مع زيادة معرفتهم بعلامتك التجارية وعروضها.
  • الاتساق: يساعد الشعار القوي على ضمان اتساق العلامة التجارية عبر جميع المواد والقنوات التسويقية. وهذه النقطة تُعد من الأمور المحورية لبناء الثقة.

بعد كل شيء ما الفائدة من امتلاك منتج رائع إذا لم يكن الناس مقتنعين بالعلامة التجارية؟

مبادئ تصميم الشعار القوي

تشترك جميع الشعارات في عناصر مشتركة، تُستخدم بشكل فريد وفقاً لرؤية وفكرة العلامة التجارية. فيما يلي العناصر الرئيسية التي يجب أن تؤخذ في الحُسبان عند تصميم الشعار الرائع:

  • القدرة على التذكر: يتذكر المستهلكون بسهولة ايقونة الشعار. إذ تقدم الشعارات التي لا تنسى تصميماً وشعوراً ورسالة فريدة من نوعها.
  • التنوع: تتكيف هذه الشعارات جيداً عبر جميع المنصات والأحجام، مع الحفاظ على تأثيرها ووضوحها.
  • الملاءمة: يتوافق تصميم الشعار الجيد مع مجال العلامة التجارية والجمهور المستهدف وهويتها، مما يعزز اتصالها بالمستهلكين.
  • الخلود: على الرغم من اتجاهات التصميم المتغيرة، يظل الشعار الجيد فعالا وملائماً، مما يدل على جاذبيته الخالدة.
  • التفرد والأصالة: الشعارات المميزة والأصلية، تميز العلامة التجارية عن المنافسين.

“قال مصمم أيقونة طائر Twitter الشهيرة ذات مرة: “قم بخدعة واحدة فقط”. إنه يفرض عليك إعطاء الأولوية للبساطة وليس الإفراط في التصميم. إن أذكى الشركات هي تلك التي لديها أبسط الحلول لحل مشكلة ما، وهذه الفلسفة تمتد إلى العلامات التجارية.

قبل كل شيء – يجب أن يكون الشعار بسيطاً. كما يجب اختيار كل عنصر بعناية لتمثيل علامتك التجارية المرئية. لذلك بعد أن عرفت عناصر تصميم الشعار الرائع، كيف يمكنك تصميم شعار رائع وقوي ويسهل تذكره؟

ما الذي يجعل تصميم الشعار قوياً ورائعاً؟

دعونا نتعمق في الجوانب العملية لما يجعل الشعار قوياً ورائعاً. سنوضح عناصر التصميم الرئيسية جنباً إلى جنب مع أمثلة ونصائح احترافية كما يلي:

1.     اللون المستخدم في تصميم الشعار

يعتبر اللون أمراً بالغ الأهمية في تصميم الشعار. إذ يمكن للألوان أن تثير المشاعر وتنقل رسالة العلامة التجارية على الفور. يجب أن تتوافق الألوان التي تختارها لشعارك مع شخصية العلامة التجارية وأن تجذب الانتباه دون أن تطغى على التصميم.

اللون المستخدم في تصميم الشعار

يعتبر اللون أحد المكونات الأكثر قابلية للتعرف عليها في الهوية المرئية، لذلك إذا لم يكن أي من المنافسين يستخدم لوناً معيناً، فهو لون يمكنك امتلاكه كعمل تجاري، مما يتيح لك على الفور التميز عن الأخرين بجهد قليل.” – إيان باجيت، مؤسس Logo Geek

 

أمثلة على اللون في تصميم الشعار القوي والرائع:

  • شعار شركة ماستر كارد MasterCard: حيث يرمز اللون الأحمر إلى الجرأة والحيوية، بينما يرمز اللون الأصفر إلى التفاؤل والازدهار. تترابط الألوان النابضة بالحياة لتردد رؤية ماستركارد المتمثلة في ربط المستهلكين والشركات في جميع أنحاء العالم.
  • شعار شركة Tiffany & Co: يُعد لون شعار شركة تيفاني الأزرق مثالاً قوياً على قوة اللون في تصميم الشعار. إذ يبعث هذا الظل المميز من اللون الأزرق الفاتح إحساساً بالأناقة والرقي والتفرد الذي يتماشى مع صورة العلامة التجارية الفاخرة. إنه مبدع لدرجة أن اللون يمكن التعرف عليه على الفور!
  • شعار شركة Airbnb: يشير استخدام اللون الوردي الدافئ إلى الشعور بالعاطفة والمحبة والضيافة، بما يتماشى مع مهمة Airbnb لخلق شعور بالانتماء أينما تسافر.

شعار شركة ماستر كاردMasterCard شعار شركة Tiffany & Co شعار شركة Airbnb

2.     أهمية الشكل في تصميم الشعار

تُعد الأشكال في تصميم الشعارات من النقاط القوية لخلق ارتباط عاطفي بعلامتك التجارية. سواء كانت دائرة تعني الوحدة أو مربع يرمز إلى الاستقرار، لذلك فإن شكل شعارك له تأثير كبير على كيفية إدراكه.

أهمية الشكل في تصميم الشعار

تختار أفضل العلامات التجارية الرائدة في العالم أشكالاً محددة لتعزيز رسالتها.

ينقل مفهوم تصميم شعار Slack فكرة الاتصال والتفاعل. ويتميز رمز الشعار بمستطيلات ودوائر متداخلة، مما يشكل رمزاً فريداً يشبه الهاشتاج إذ يمثل القيم الأساسية للعلامة التجارية المتمثلة في التواصل والمجتمع والتعاون.

مفهوم تصميم شعار Slack

يمثل الشكل الدائري في شعار Spotify الوحدة والمجتمع، وهي مهمة لمنصة الموسيقى الخاصة بهم. فشكل المثلث في شعار Adidas يمثل التقدم، وهو مناسب تماماً لعلامة تجارية للياقة البدنية والرياضة.

شعار Spotify

شعار Adidas

3.     الخط وتصميم الشعار

نوع الخط هو عنصر أساسي في تصميم الشعار، حيث يمكن للخط الذي تختاره ونوعه أن يسهل عملية التواصل عن نمط العلامة التجارية – سواء كانت جادة أو مرحة أو تقليدية أو حديثة. يكمن المفتاح في ضمان الوضوح والتناسق مع الجمال العام للعلامة التجارية.

الطباعة وتصميم الشعار

إذا كان علي تقديم أهم نصيحة واحدة في تصميم الشعار، فستكون “تجنب الخطوط الشائعة”. حيث تعد الطباعة الفريدة في تصميم الشعار طريقة بسيطة للغاية لإضفاء طابع احترافي.” – إريك بيتزر، مصمم جرافيك.

تعتمد معظم الشعارات التي تعتمد البساطة على اختيار خط شعار مدروس يعكس علامتهم التجارية ومجالهم ويعمل بسلاسة مع ألوان علامتهم التجارية. خذ على سبيل المثال شعارات Pinterest أو Lyft أو Sony – غالباً ما يكون الاستخدام المتعمد على الخط هو الخدعة الوحيدة التي تحتاجها لعمل تصميم شعار رائع وملفت للانتباه.

أمثلة على الخط في تصميم الشعار:

  • شعار شركة كوكاكولا Coca-Cola: تعتبر الكتابة النصية لشعار كوكاكولا الخالد أحد أكثر الشعارات التي يمكن التعرف عليها في العالم. حيث تُعد الحروف المتدفقة والمستديرة مثالاً رائعاً على الخط الذي يعكس صورة العلامة التجارية الجذابة والودية.

شعار شركة كوكاكولا Coca-Cola

  • شعار شركة جوجل Google: يعد شعار جوجل درساً قوياً في البساطة واللون. حيث استخدمت جوجل خط sans-serif وهو خط حديث ومقبول ومبهج، مما يعكس روح الشركة المبتكرة وسهولة الاستخدام.

شعار شركة جوجل Google

  • شعار شركة فوغ Vogue: تثير الحروف العريضة والطويلة في شعار Vogue الأناقة والروعة والأسلوب، متماشية تماماً مع هوية العلامة التجارية لمجلة الأزياء الراقية.

شعار شركة فوغ Vogue

4.     الرمزية في تصميم الشعارات التي لا تُنسى

يمكن أن تنقل الرمزية في الشعارات معنى أو قصة أعمق. ويمكن أن يؤدي استخدام رموز الشعار التي يتردد صداها مع جمهورك المستهدف إلى تعزيز التعرف على العلامة التجارية وتذكرها.

الرمزية في تصميم الشعارات التي لا تُنسى

“يجب أن يستجيب الشعار لأبسط الاحتياجات مثل القدرة على التعرف عليه، وتفسير الفكرة البسيطة المرتبطة بالمنتج، أو المشروع الذي يمثله. بل هناك مستوى آخر… إذ يجب أن يكون هناك نوع من الشعر البصري الذي يثير المحادثات والقصص” بابلو جونكاديلا، مدير التصميم في Mucho

أمثلة على الرمزية في تصميم الشعارات:

  • شعار شركة Mailchimp: يوحي اسم المنصة نفسها بـ (شمبانزي البريد)، وهذا بالضبط شعارهم – وجه شمبانزي ودود ومقبول. هذا يجعل العلامة التجارية معروفة ويذكر بها بينما يشير إلى شخصيتها المرحة والودية.

شعار شركة Mailchimp

  • شعار شركة Starbucks Siren: حورية ستاربكس هي حورية البحر ذات الذيلين والمشتقة من الأساطير اليونانية. يرمز هذا الرمز إلى إحساس بالإغراء والغموض ويتحدث عن تاريخ القهوة البحري ومدينة سياتل حيث تأسست ستاربكس.

شعار شركة Starbucks Siren

  • شعار شركة Twitter: يرمز الطائر إلى حرية التعبير والثرثرة الحرة. كما يعكس استخدام الطائر أيضاً وظائف Twitter للتغريد والمتابعة، مما يخلق صدى قوياً لدى المستخدمين.

شعار شركة Twitter

  • شعار شركة Apple: يرمز شعار التفاحة المقضومة إلى المعرفة (من قصة آدم وحواء)، والابتكار، والفاكهة التي أدت إلى اكتشاف الجاذبية.

شعار شركة Apple

5.     التوازن والتناسب في تصميم الشعار

يُعد التصميم المتوازن مريحاً للعين ويميل إلى أن يكون أكثر فعالية. سواء كان متماثل أو غير متماثل، فإن الشعار المتناسب يمكن أن يخلق شعوراً بالانسجام والتماسك.

التوازن والتناسب في تصميم الشعار

هناك نوعان من التوازن في تصميم الشعارات: المتماثل وغير المتماثل.

  • التوازن المتماثل: يعني هذا التوازن عندما يتم عكس عناصر الشعار على طول محور مركزي. وهذا يخلق شعوراً بالاستقرار والرسمية. مثال ممتاز على ذلك هو شعار الأقواس الذهبية لمكدونالدز، حيث الحرف “M” متوازن تماماً على كلا الجانبين. كما يُعد تشابك الحرف “C” في Chanel أيضاً مثالاً رائعاً على التماثل.

شعار الأقواس الذهبية لمكدونالدز شعار الحرف C Chanel

  • التوازن غير المتماثل: يتضمن عناصر مختلفة لها نفس الوزن البصري. إذ لا يزال التصميم متوازناً. حيث يمكن لهذا النوع من التوازن أن يجعل الشعار أكثر ديناميكية وإثارة للاهتمام كما في شعار”Nike” حيث يتوازن الرمز مع اسم العلامة التجارية.

شعارNike

  • التناسب: يشير التناسب إلى العلاقة بالحجم بين عناصر التصميم. من الضروري الحفاظ على نسب ثابتة في الشعار لضمان الانسجام البصري. ولذلك ضع في اعتبارك التسلسل الهرمي البصري لكل عنصر بالنسبة إلى العناصر الأخرى، ليشمل ذلك نص الشعار وأي أشكال أو رموز أخرى في الشعار.

6.     قابلية الاستخدام في تصميم الشعار

ابدأ عملية تصميم شعارك بسؤال نفسك السؤال التالي: أين ستضع شعارك؟

قابلية الاستخدام في تصميم الشعار

يجب أن يحتفظ الشعار القوي بوضوحه وجاذبيته الجمالية بأي حجم – سواء كان على بطاقة عمل أو لوحة إعلانات أو لافتة رقمية. وهذا يضمن أن تكون علامتك التجارية قابلة للتعرف عليها عبر جميع الوسائط والمنصات.

يحتفظ الشعار القوي بوضوحه وجاذبيته الجمالية بأي حجم

إليك ما يجب أن تتجنبه عند التفكير في قابلية التوسع:

  • تجنب التفاصيل المعقدة أو الأنماط الدقيقة التي قد تصبح غير واضحة عند تقليص حجم الشعار.
  • يمكن أن تفقد التصميمات المعقدة أو المتقنة تعريفها عند تصغيرها.
  • استخدم نصاً يظل مقروءاً في جميع الأحجام.
  • تجنب الاعتماد على اللون لتمييز العناصر المختلفة في شعارك حيث قد يضيع في إعدادات تدرج الرمادي أو أحادية اللون.
  • أعطِ الأولوية للبساطة والوضوح والتباين العالي للحصول على قابلية تطوير مثالية.

 

تكلفة تصميم الشعار القوي

يمكن أن تختلف تكاليف تصميم الشعارات بشكل كبير بناءً على:

  • خبرة المصمم
  • تعقيد التصميم
  • متطلبات محددة للعلامة التجارية

قد يتقاضى مصمم الشعار المستقل ما بين 100 دولار و 1500 دولار مقابل الشعار.

تفرض وكالات التصميم أسعاراً أعلى وتتطلب المزيد من وقتك. يمكن أن تتراوح الأسعار من 1000 دولار إلى 10000 دولار أو أكثر.

كما يمكن الحصول على قوالب الشعارات المعدة مسبقاً بأقل من 100 دولار، ولكنها تفتقر إلى التفرد والتصميم المخصص.

 

في الأخير يُعد الشعار الاحترافي المصمم بشكل جيد استثماراً يمكن أن يساهم بشكل كبير في نجاح علامتك التجارية على مر الزمن.

 

 


شارك هذه المعلومات لتعم الفائدة


مقالات مرتبطة بالموضوع
لتصميم وتطوير شعار شركتك إليك ما سيدهشك عن 6 اشكال ومعاني الشعارات العالمية (مقال مترجم)
كيف تبني خريطة رحلة العميل في قمع التسويق خطوة بخطوة
ما هو السر وراء قوة الدليل الاجتماعي؟ لماذا يسيطر علينا؟ وكيف تستخدمه لصالحك

اشترك لمعرفة المزيد حول

 تطوير المنتجات والخدمات

معلومات الكاتب

متخصص في استراتيجيات المحتوى التسويقي وتحسين محركات البحث.

>