كيف تجعل الناس يقرأون ما تكتبه في عالم مليء بالمعلومات؟ لذلك يتطلب الأمر محتوى قيم وتصميم رائع. والنقطة الأولى المهمة للعميل هي كتابة عنوان جذاب للمقال ليخطف أنظار القُراء من بين الكم الكبير من العناوين التي ستظهر أمام أعينهم.
في المتوسط، يبلغ عدد الأشخاص الذين يقرأون العنوان الرئيسي خمسة أضعاف عدد قراءة النص الأساسي. فعندما تكتب عنوانك؛ تكون قد أنفقت ثمانين سنتاً من دولارً. هذا ما قاله أحد خبراء كتابة المقالات التي تحتوي على عنوان جذاب. – ديفيد أوجلفي
نفس المبدأ ينطبق على كل منشورات المدونة أو في الكتاب وفصوله أو على الصحف وغير ذلك: العنوان الجذاب هو المكان الذي يجب أن يكون تركيزك عليه. يجب أن تبدأ وتختتم كل مقالة بالسؤال: “هل هذا سيجعلني أرغب في القراءة؟”
فلا تنشر مقالتك حتى تحصل على عنوان جذاب، وستحصل على المزيد من نقرات الضغط على مقالاتك التي ظهرت على محركات البحث، وبالتالي ستحصل على الكثير من القراء والمزيد من المشاركات والمزيد من التفاعل.
احيانا اقضي الكثير من الوقت قبل الاستقرار على أحد العناوين الجذابة، وغالباً ما أعود وأعمل على تعديله أو تغييره بالكامل، هذا ما يتطلبه العمل لكتابة عنوان جذاب لأحد مقالاتي.
– اساليب كتابة عنوان جذاب:
في هذا المقال سأقدم لك الاساليب والنصائح التي أثبتت جدارتها لسنوات عديدة عند كتابة عنوان جذاب. في المرة القادمة التي يتعين عليك فيها كتابة عنوان جذاب استخدم هذه الاساليب السهلة والفعالة عندما تكتب مقال معين وتحتاج لعمل عنوان جذاب له:
1. ضع عنوان مختصر وبسيط ومباشر:
العناوين الممتازة هي التي تشير إلى الموضوع بشكل مباشر في العنوان، ولا تضع الكلمات غير الضرورية في العنوان حتى لا يظهر العنوان طويل جداً.
من الأفضل ألا يزيد عدد حروف العنوان الجذاب عن 70 حرف حتى لا تظهر مبتورة عند ظهورها على محركات البحث.
لأسباب تتعلق بتحسين محركات البحث؛ تحتاج إلى إضافة كلماتك الرئيسية إلى العنوان. قد تحد الكلمات الرئيسية المحددة من حريتك الفنية، ولكنها ضرورية إن كنت تريد الترتيب لموقعك على صفحة نتائج محركات البحث.
2. تطرق إلى المنفعة الرئيسية التي سيحصل عليها العميل:
لا تسرد الميزات التي توجد لدى شركتك أو لديك، لكن حول تلك الميزات إلى فوائد وضع أهم فائدة في العنوان ليكون العنوان جذاب. فالعنوان الذي ستضعه هو اعلان للمحتوى الذي ستقوم بنشره والذي سيحتوي على الإجابات التي يبحث عنها الناس أو التي ستًعلمهم شيء جديد ليستفيدوا منه.
يجب أن تكون على معرفة جيدة بالفائدة التي يبحث عنها الناس لديك والتي بموجبها سيقومون بقراءة محتواك. وعليه يفضل أن تضع الفائدة الرئيسية في العنوان ليضغط القراء على الرابط للحصول على ما توقعوا أن يجدوه في محتواك. وأعلم بأن من لم يضغط على الرابط؛ فعلى الأقل قد شاهد عرضك.
(تعرف على أكثر من 40 عنوان جذاب يضمن لك الانتشار والتفاعل)
3. أخبر جمهورك بما يهتمون به من أخبار مثيرة:
لنكن واقعيين أكثر، فلا أحد يهتم بأخبار شركتك أو نشاطك. فالناس يهتمون بالأشياء التي تهمهم. فلذلك أجعلهم على معرفة بأن هناك شيئاً جديدا سيُحدث فرقاً في حياتهم.
فلذلك ضع تجاربك على شكل فوائد تهم العميل، كأن تكتب عناوين منشورات كالتالي:
- 7 دروس غير متوقعة تعلمتها من المنافسين.
- 10 أشياء كنت أتمنى أن أعرفها وأتعلمها قبل تعيين الموظفين.
- 12 نصيحة هامة تعلمتها من العملاء.
- 5 دروس تعلمتها أثناء الدوام الرسمي للعمل.
أو عند نشرك معلومات عن أحد منتجاتك وخدماتك، يمكنك تقديم الميزات والخصومات الجديدة، أو الطرق الجديدة لتحقيق أقصى استفادة من منتجك.
4. ضع أسئلة في العنوان:
يجب أن يكون السؤال في العنوان شيئاً يريد جمهورك معرفته. فإذا سألت شيئاً لا يهتمون به فستفقدهم. ولكي تكون مثيراً للاهتمام عليك أن تربط السؤال بمصلحتهم الرئيسية. حيث يمكن أن تثير فضولهم نحو موضوع معين من خلال اسئلة معينة كالتالي:
- ماهي اسرار ما وراء الكواليس في مصنعي؟
- ماهي أهم الأشياء أتقنتها لتطوير وتوسيع مشروعي؟
- ما هو سر فن التميز في منتجاتنا؟
- هل تريد معرفة أكبر خطأ ارتكبته في بداية مشروعي؟
- كم هي الـ7 الأعمال المهمة التي أثرت إيجابيا على أداء مشروعي؟
كما ترى يمكنك دمج الأسئلة مع صيغة المنشور، وجعل عناوينك لا تُقاوم، بحيث لا تضع عناوينك في صيغة أسئلة مباشرة.
5. تلبية احتياجات القراء للمعرفة التي لديك:
بموجب الخبرة التي تكونت لديك في مجال عملك، وقدرتك على القيام بنقل تلك الخبرة ليتعلمها الآخرون؛ فالناس ترغب في معرفة كيفية القيام بذلك. فاستخدم عنوانك لإخبار القراء أنه يمكنهم تعلم شيء ما منك، فالآن فرصتك لتجعل الأمر يبدو سهلاً لهم.
لا تقم بتضمين سلسلة العمليات في العنوان الرئيسي لأنه ستبدو وكأنها تتطلب الكثير من العمل، وبالتالي لن يضغطوا على رابط مقالتك.
على سبيل المثال لا تضع هذه العنوان: تعلم كيف تربح الأموال من خلال الاستثمار على مدى العشرون عاما القادمة.
بدلاً من ذلك ضع العنوان الذي يحتوي على الإثارة والفائدة لتعلم شيء جديد كالتالي:
“الأرباح الضخمة في التجارة يمكنك تعلمها في 15 دقيقة”
(أكثر من 30 نصيحة في المحتوى التسويقي)
6. أخبر جمهورك بما يجب القيام به:
ضع عنواناً تخبر فيه جمهورك بما يتعين عليهم فعله للحصول على القيمة التي تقدمها. لذلك كُن مباشراً فيما تريده من جمهورك لتسهيل وصولهم للفائدة والقيمة التي تعرضها لهم.
هنا بعض الأمثلة للعناوين الجذابة التي ستجعل الجمهور يضغط على رابط المقال:
- اشترك في خدمتنا واحصل على الدعم الفني لمدة سنة مجانا!
- لا تهدر ميزانية كبيرة في التسويق! معنا يمكن اختراق أهدافك وبكلفة لا تًصدق.
- تخلص من سيارتك القديمة؛ وأحصل الجديدة كليا وبتقصيد لا يصدق.
7. قدم معلومات ذات قيمة مستمرة:
من الأفضل لك أن تلقي نظرة على أفضل المحتوى المنشور على الإنترنت، فلا يمنع أن تستفيد منه وتقدم شيء أفضل لجمهورك على الإنترنت بما يخدم توجهات عملك وبما يضمن استمرارية فائدة المحتوى لسنوات قادمة.
وبالتالي فعليك أن تضع العناوين الجذابة التي تبرز أهمية المحتوى الذي تقوم بنشره. إليك نماذج من العناوين الجذابة كالتالي:
- أهم 10 نصائح للتخلص من آلام الظهر المستمرة
- الدليل الكامل لطهي اللحوم بشكل مثالي [بالفيديو!]
- 7 أسرار تجعل من كل إجازة حلماً
8. تبادل الأفكار مع شخص آخر:
حين تصل إلى العنوان الذي تعتقد أنه سيكون عنوان جذاب لمنشورك؛ ننصحك بأن تتشارك العصف الذهني مع شخص آخر حول العنوان.
جرت العادة لدينا في الموقع عند كتابة منشور وقبل نشر المقال هو الاستعانة بأحد الأصدقاء ممن يتمتعون بمهارات الكتابة. حيث سيقترح هذا الشخص تنقيح العنوان أو يضيف زوايا أخرى للعنوان. في النهاية يتفق الاثنان على العنوان الذي سيكون دقيقاً ومثيراً وموجزاً وصديقاً لمحركات البحث.
9. اعمل على تحسين العنوان ليتوافق مع محركات البحث:
تذكر أنك ترغب في تحسين عنوان المقال لتشد انتباه جمهورك قبل كل شيء، ولكن من المهم أن تعمل على تحسين العنوان ليتوافق مع متطلبات تحسين محركات البحث وكذا مع متطلبات النشر على منصات التواصل الاجتماعي.
لذلك ركز على الكلمات المفتاحية التي يبحث عنها جمهورك، ثم انظر إلى حجم البحث لتلك الكلمات المفتاحية وذلك لتضعها في العنوان وكذا في المحتوى.
بمجرد وضع الكلمات المفتاحية في الاعتبار، سترغب في التأكد من وضعها في أقرب مكان ممكن لبداية العنوان لجذب انتباه القارئ.
مرة أخرى يجب أن تحتفظ بالعنوان أقل من 70 حرفاً حتى لا يتم اقتطاعه في نتائج محركات البحث.
(الدليل الشامل لتحسين محركات البحث وصناعة المحتوى التسويقي)
– أفضل المعادلات لإنشاء عنوان جذاب ورائع في دقائق
ومن المثير للاهتمام أن الكثير من مشاركاتك تأتي من أشخاص قرأوا للتو عنوان جذاب لأحدى مقالاتك. فما الذي يجعل العنوان غنياً بالمعلومات ومثيراً للفضول بدرجة كافية حتى يتمكن الأشخاص من النقر عليه ومشاركته؟ هناك العديد من المعادلات والصيغ القابلة للتكرار في هذا السياق.
ولتجعل عنوانك يبرز وتجعل الناس يضغطون عليه؛ فقد قمنا بسرد 10 معادلات وصيغ ستساعدك على كتابة عناوين تجعل الناس ينتبهون ويقرأون ما تكتب بشكل متكرر بل ويشاركون ذلك المحتوى بناء على تجارب الخبراء في هذا المجال وهي كالتالي:
· من أيضاً يريد (شيء ما)؟
تنسيق عنوان كلاسيكي جذاب يستخدم البرهان الاجتماعي للإيحاء النفسي بأن هناك جمهور واسع يمارس أو يعمل هذا الشيء، وبالتالي هل تريد أنت أيضا عمل هذا الشيء. بعبارة أخرى أنت تدعوا الجمهور المستهدف (بشكل غير مباشر) للدخول للمقال للاستفادة من العرض أو مما يحتويه المحتوى حتى لا يبقى هذا الجمهور بعيدا عن الآخرين في الاستفادة من هذا العرض أو المعلومات أو المهارات. ومن الأمثلة على ذلك ما يلي:
- من أيضاً يريد أن يعمل بأقل جهد ويتقاضى أجراً مرتفعاً؟
- من أيضاً يريد تدريباً مجانياً في التسويق الرقمي على منصات التواصل الاجتماعي؟
- من أيضاً يريد العمل من المنزل وكسب 500 دولار في اليوم؟
· (عدد) (سر- اسرار) (شيء ما)
صيغة عنوان جذاب أخرى رائعة تعمل على لفت انتباه الجمهور هي استخدام كلمة (السر)، فكلمة السر تثير الفضول لدى الجمهور في معرفة الشيء الغامض. فالكلمة نفسها تعمل على تحفيز عقل الجمهور نحو الضغط على العنوان لمعرفة الحقائق التي تكاد تكون محصورة على شخص معين. كما يتم استخدام الأرقام مع العنوان لتسهيل المعلومات التي سيحصل عليها الجمهور كونها ستكون مرتبة وسهلة التذكر. ومن أمثلة تلك العناوين من يلي:
- السر الذي لا يعرفه معظم من يعملون في التدوين.
- 5 أسرار للإدارة الفعالة للوقت
- 10 أسرار لتحسين الترتيب في محركات البحث
· إليك كيف (شخص ما) (يفعل شيئاً):
يستخدم هذا النوع من العناوين لتقديم رسالة مباشرة للقارئ تحوي على مستوى من الود لتقديم تجربة معينة يستطيع من خلالها القارئ الاستفادة من خلاصة تلك التجربة، والتي بالتأكيد سيكون لها أثر قوي على مستوى المعرفة لديه.
- إليك كيف تحصل المتاجر الإلكترونية على نتائج غير متوقعة عبر منصات التواصل الاجتماعي
- إليك كيف يمكن أن تبدو المرأة أصغر سناً
- إليك كيف يمكنك مضاعفة أعداد العملاء المحتملين دون أن تدفع دولار واحد
- إليك أسباب ضرورة سرعة استجابة موقعك الالكتروني عند التحميل
· (عدد) طرق قليلة معروفة (للقيام بشيء ما)
على غرار الاسرار والكيفية نقدم لك فكرة (القليل من الناس يعرفون)، وبالتالي فأنت من الناس الذين سيتميزون عمن لا يعرفون. من أمثلة هذه العناوين الجذابة ما يلي:
- 8 طرق غير معروفة ولكنها فعالة لتحفيز الموظفين على تقديم أفضل من لديهم
- 7 طرق قليلة المعرفة لكسب المزيد من المتابعين
- طريقة غير معروفة لتقليل استهلاك البنزين
· (عدد) طرق أو حل سريع لـ (شيء ما)
الطرق أو الحلول السريعة التي تًعرض في العناوين تًعد أحد الأساليب الممتازة لشد انتباه القراء. كن على علم بأن الجمهور يستمتع بالطرق والحلول السريعة والتي سيجد فيها ضالته وخاصة أنها توحي بالسرعة ولن تأخذ منه الكثير من الوقت. بالتالي ستجده لا يتردد في الضغط على رابط العنوان حين يقرأه، من أمثلة هذه العناوين الجذابة:
- 4 طرق سريعة لإعادة ترتيب موقعك على محركات البحث
- حلول سريعة لمشاكل الديون المتراكمة
- 6 طرق سريعة للتخلص من الدهون الزائدة في الجسم
· الآن يمكنك الحصول على (شيء جيد) و (شيء آخر جيد)
هذه إحدى الطرق في جذب الجمهور للضغط على العنوان من خلال ابراز شيئين إيجابيين ويمكن للجمهور الحصول عليها معاً، من أمثلة هذه العناوين الجذابة ما يلي:
- الآن يمكنك أن تأكل الكثير وتفقد الوزن.
- الآن يمكنك الاشتراك في خدمة تحليل مواقع المنافسين واكتشاف الكلمات المفتاحية المستهدفة لديهم.
- الآن يمكنك اكتساح السوق ودون عمل شاق.
· كيف تفعل (شيء ما) مثل (مثال عالمي)
حدد ما يريده جمهورك المستهدف وادمج ذلك مع أفضل مثال، كأن تستخدم شخصية مشهورة على المستوى العالمي، أو اسم شركة عالمية كاستخدام هذه العناوين:
- كيف تعرض محتواك مثل نيل باتيل
- كيف تهيمن على سوق المتاجر الإلكترونية مثل أمازون
- كيف تغني مثل مايكل جاكسون
· كل ما تريد معرفته عن [شيء ما]
استخدام هذا النوع من العناوين يوحي للجمهور المستهدف بأنه سيجد في المقال كل ما يريد أن يعرفه عن موضوع معين، مثل:
- كل ما تحتاج لمعرفته حول الإعلان على يوتيوب
- كل ما تحتاج لاحترافه حول تحسين محركات البحث
- كل ما تحتاج لمعرفته حول كتابة العناوين الجذابة
· (رقم) (إبداعية) (شيء ما)
بطبيعة تكوين البشر فالجمهور يفضل المعلومات التي تأتي على شكل قائمة نقطية كونها سهلة وسريعة المسح البصري وتحتوي على العديد من المعلومات. فإذا كنت على معرفة بطبيعة اهتمامات جمهورك فاستخدم هذه الطريقة، واضف إلى عنوان مقالك الشيء الذي سيشدهم لقراءة مقالاتك كالعناوين التالية:
- 4 مقابلات فيديو ممتعة على منصات التواصل الاجتماعي
- 15 مثال ملهم لتصميم مواقع الإنترنت.
- 8 إعلانات أكثر تفاعلية علىYoutube يجب عليك مشاهدتها
· إضافة كلمة أنت إلى العنوان
إليك فكرة إضافية ستجعل كل هذه العناوين أفضل، اجعل العناوين شخصية عن طريق إضافة كلمة واحدة صغيرة – أنت، فهي كلمة للمصافحة غير المباشرة، تدل على التواصل المباشر بين الكاتب والقارئ. من أمثلة ذلك:
- 7 طرق مجربة لتنشيط التفاعل لديك على منصات التواصل الاجتماعي
- كيف تبني عناوين تفاعلية وجذابة
كيف تتجنب 8 عيوب عند اختيار الكلمات المفتاحية الخاصة بالمحتوى التسويقي لأغراض تحسين محركات البحث
الخاتمة
بغض النظر عما إذا كنت تقوم بإنشاء مقاطع فيديو أو مقالات أو نشرات صوتية، فالعنوان الجذاب الرئيسي للمحتوى هو أحد أهم جوانب عرض محتواك بنجاح أمام جمهورك المستهدف.
باختصار شديد ضع لمحتواك التسويقي عنوان مثير وجذاب وستحصل على:
- ارتفاع معدلات الزوار لموقعك الرقمي.
- ارتفاع مستويات التفاعل الخاصة بكل منشور.
أما إذا وضعت عناوين مملة وعامة للمحتوى التسويقي؛ فستحصل ربما فقط على مئات المشاهدات.
إذن ضع عنوان جذاب لمقالاتك والتي يركز عليها القراء وبما يلبي رغباتهم وميولهم. وبالتالي ستعمل على شد انتباههم وتحويلهم من محركات البحث إلى موقعك الإلكتروني وتحصل على ما تريد منهم.
(14 طريقة لبناء المحتوى الفيروسي)
